无可挑剔的质地，精致迷人的细节，优雅练达的形象在经历了半个多世纪的锤炼后，经典的意大利时装品牌MaxMara愈发呈现出不可抗拒的迷人魅力。10月19日至11月12日，于中国美术馆，这个已有55年悠久历史的意式风格领军品牌将邀约您一同在北京踏上一段绮丽的回顾旅程，领略MaxMara标志性大衣的非凡魅力。

 
　　一款经典引爆多元潮流
　　一切都是从那件被烙上“101801”字样的大衣开始的。简洁考究的剪裁技术、轻盈上乘的面料，既追求优雅动人，又在风格独具的基础上保持高效的实穿性，这就是长达半个世纪仍令女人们趋之若鹜的MaxMara招牌设计——101801款驼色羊绒大衣。

 
　　1951年，品牌的创世人Archille Maramotti推出首个时装系列。这个围绕一件驼色大衣（暨101801）展开的时装秀，从此为MaraMara拉开了璀璨的序幕，同时也为其即将统治长达半个世纪的意式优雅埋下了伏笔。在其后的几十年里，尤其是在某些重要的社交场合以及展览会上，穿着这款大衣赴约已经成了上流社会的女士们展现高雅品位，心照不宣的“潜规则”。事实上，人们正在开始了解，除了解读性感，意大利人也能创造出非凡的优雅。

 
　　受之启发，1993年在米兰举办的一次时装展览会引起了大规模的轰动效应。这个被称做“艺术与时尚：一款大衣的变迁”的活动，由18位各具特色的青年艺术家促成，在当时带有前卫色彩的Galleria Massimo De Carlo艺廊举办。其展示的艺术品均有概念和视觉上的双重效果。当然，至于“命题作品”的灵感则全部来自同一款驼色、双排纽扣、和服袖、宽翻领、经过数次打磨后1981年出品那款羊毛开司米大衣。当时的这一举动，不但令原本默默无闻的18个年轻人声名鹊起，而且，之于MaxMara时装本身，勇于创新的远见卓识也由此初露端倪，且一发不可收拾，正像品牌创始人所说：这一时装本身就带有研究与创新的基因。借由这次展览，品牌还从实用观点出发对“101801”做出了详尽的分析。耳目一新的设计与改进，激发了设计师在概念上、形式上和面料上的灵感，从而引起一系列的大刀阔斧的变革。于是，就有了艺术家Marco Mazzucconi在大衣上贴满了矽片，使其像木板一样硬，沥青一样黑，呈现出惊人的现代塑胶属性；而另一位设计师Amedeo Martegani则为大衣加了一层纱布做的衬里，这样就可以使这款大衣具有更多的功能，不仅可以外出时穿，也可以在淋浴后穿……当然，所有的改变都围绕在功能、色彩、质地等表象下，而时装真正的精髓却永远保持着初时的个性，这些天马行空的修饰，只有一个目的——让它变得更加迷人。

  
 
　　实际上，除此以外MaxMara在漫长的发展历史中始终保持了力求变革的品牌精神。这包括此后他们与巴塞罗那Disseny Elisava高校设计系的合作，让富有想象力的学生们参与到品牌新形象的勾画与设计上，以及在1994年品牌牵手当时名声大噪的Yohji Yamamoto先生，利用影像和照片反映时装在特定时代所扮演的角色。更有趣、更实验、更多元的创造力为经典的形象注入鲜活的生命力，由此，你可以看到“101801”不再只是一袭具有划时代意义的躯壳而已，不断积累、打破、再创新的艺术内涵，赋予了其超越潮流的文化意义。这也许正是一切能够称之为经典的事物背后所隐藏的本源。
　　回眸半世纪的经典
　　继在德国柏林文化中心和日本东京森美术馆的成功展出后，2008年10月19日至11月12日，MaxMara将携其独树一帜的意大利风情即将迈进古老的东方之都——北京。与中国的时尚人士一同在中国美术馆回顾品牌辉煌经历中众多精彩的隽永设计。 

 
　　北京作为“COATS！ MaxMara，55年意大利时尚经典回顾展”全球巡展的第三站，品牌将邀请大家共同回溯MaxMara长达半个世纪之多的时装历史。诸多以雕版印染、平版印染和现代印染为特征的服饰将会在此次展览中“倾巢出动”，进而回顾公元1500年至战后时期的服饰演进过程，到访者还将透过50年代至今设计的70件大衣体味MaxMara的演变历史。
　　此外，一系列曾为品牌效力且留下过不可磨灭印记的设计师，从Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Colette Demaye，到如今叱咤风云的Karl Largerfeld，天才大师们的过往佳作都会在此次一一展现在众人眼前。展览的另一部分为时装摄影展，包括Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、Steven Meisel和Craig McDean等国际级摄影师都曾为MaxMara执镜，而透过这些大拍摄影师的镜头，众多世界知名超模的曼妙身姿，亦会与MaxMara笔下的经典时装一同走入观者眼帘。

  
 
　　除了经典的时装作品与影像记录，此次展览品牌还竭尽全力利用观展环境制造一些列的视觉享受，以配合丰富精彩的实质内容。对于中国美术馆本身而言，赋有东方特色的装潢设计已不必赘述。宽阔的空间与多达60000件知名艺术家藏品所营造出来的艺术氛围，巧妙地与MaxMara时装所强调的艺术气质相得益彰。在此基础上，展览的策划者、Migliore+Servetto建筑事务所的设计师Ico Migliore也为此倾注了极大的心血。那些充满活力的走廊和灯光，全新的空间概念，届时将会在人们面前一一揭去神秘的面纱。

 
　　在我们的奢侈品购买力越来越强大的今天，当你身穿着一件MaxMara大衣游走在各种时尚场合的时候，难道你从来没有停下来想一想这件如此美丽的外套是如何才能演变成今天的样子，让你在人群中显得格外动人吗？“COATS！ MaxMara，55年意大利时尚经典回顾展”正是要告诉人们：MaxMara不仅拥有完美的躯壳，更重要的是它赋有足够打动人心的时尚灵魂。